La compañía de investigación knowDigital ha determinado que la revista Daily para iPad tendrá que superar algunos obstáculos con los usuarios del iPad que utilizan los medios de noticias online si quiere atraer a un amplio número de usuario y generar grandes ganancias a costa de las suscripciones.

“Nuestra investigación descubrió que los usuarios del iPad están contentos con lo que hizo News Corporation con el Daily”, dijo Sam Milkman, presidente de knowDigital y autor del artículo.

“Sin embargo, para que News Corporation pueda llevar al buen uso y a convertir en suscripciones de pago esas impresiones positivas, tendrá que dirigirse a las preocupaciones descubiertas en nuestro estudio”.

Uno de los principales obstáculos citados por knowDigital tiene que ver con aquellos usuarios que tienen gran interés en tipos de contenidos que faltan en Daily.

El estudio (accesible desde aquí en PDF) ha concluido que el contenido importante está disponible en otros lugares de la web y de forma gratuita y que de aplicaciones como Daily – que funcionan a base de un modelo de suscripción – hay mayores expectativas.

Según knowDigital, los sujetos cayeron en dos campos, uno que consiste de expertos en tecnología y grandes seguidores de noticia, y otros de personas que saben menos de tecnología y encuentran este formato menos atractivo.

Ciertamente, el diario The Daily ha producido mejores opiniones entre personas del segundo grupo.

Los usuarios del primer grupo, quienes supuestamente apreciaron las funciones técnicas del diario, no sintieron una atracción especial hacia el contenido de la aplicación.

Ellos dijeron que hay contenidos más valiosos disponibles en cualquier sitio de la web y de forma gratuita.

Al hablar sobre impresiones comunes, aquellos que realizaron la encuesta descubrieron que los usuarios del iPad de ambos grupos “generalmente no estaban dispuestos a comprometerse para comprar suscripciones al The Daily”.

La principal razón fue que no querían pagar por una aplicación de forma periódica.

Los sujetos participantes en el estudio de knowDigital tuvieron edades comprendidas entre los 25 y los 54 años – todos ellos usuarios activos del iPad (y de otros dispositivos).

Ninguna de las entrevistas duró 30 minutos y se llevaron a cabo por el personal de knowDigital tras dos semanas de uso regular del Daily.